私が運営しているWebサイトのうち、長らく放置していたいくつかをテコ入れしたところ、検索表示回数・ユーザー数・アクセス数などが明確に増加しました。テコ入れ前のサイトがどのような状態だったか、何をどうテコ入れしたのかについて備忘を残しておきます。
目次
サイトBのケース
2013年の9月に作成して以来運営を続けていたWordPressサイトです。
10年間完全に放置していたわけではなく、最初の2～3年くらいは年に1度くらい数十記事程度を追加執筆していましたが、その後はWordPress本体やプラグイン、必要に応じてサーバーのPHPやMySQLのバージョンをアップデートしていたくらいでした。
テコ入れ時点のページビュー数は月間2万程度でしたが、もともとは月間20万PV以上あったサイトなので多少の手間をかけてみる価値はあるかなーという判断です。
ただ、検索クエリは相変わらず1位～5位くらいのものが多かったのと、趣味・娯楽系のサイトだったのでサイトがどうこうというよりコンテンツそのものの寿命なのでは、とも考えていました。
内容の更新がほぼ不要のコンテンツだったのもあります。（私がそういうロングセラーを好むので）
このサイトに施した変更は以下のとおりです。
各記事ページにアイキャッチ画像を追加
もともとこのサイトには画像を一切使用していなかったので各記事ページにアイキャッチ画像を追加してみました。この変更は結果的に全記事ページを更新したことになるのでクローラーへの影響も大きかったと思います。
また、画像を追加したことでGoogle画像検索からの流入や、SNSでシェアされた時にも画像が表示されるといった影響も見込めます。
WordPressテーマの変更
作成時期が古いだけあって、非常に古いテーマ（TwentyTwelve）を元にしたオリジナルの子テーマを使っていました。
別にテーマが古いこと自体は（アップデートさえしていれば）問題ではないと思うのですが、当時の私のスキルで作成したため、今の基準で見るとさすがにアレな状態でした。
こちらは検索エンジンやクローラーへの影響はそれほど期待できないだろうと予想していました。
サイトロゴとファビコンの刷新
こちらもスキルのない素人が強引に作った感がありありだったので刷新しました。
やはり検索エンジンやクローラーへの影響はそれほど期待できないだろうと予想しました。
修正結果
これらの変更を2023年3月あたりからちびちび進めて、作業が完了したのが7/3。
作業開始から3か月経過した6/1時点で
- 検索表示回数：約6000/日→10000/日
- セッション数、ページビュー数：ともに約20％アップ
という結果となり、作業完了から1か月経過した8/1時点で
- 検索表示回数：約30000/日
- セッション数：前月比約20%アップ
- ページビュー：前月比約35％アップ
なおも上昇中、という結果になりました。
明確に効果があったといっていいでしょう。
サイトNのケース
こちらは2013年の6月に作成して以来運営を続けていたWordPressサイトです。
こちらも2～3年くらいはたびたび記事を追加し、その後はWordPress本体やプラグイン、必要に応じてサーバーのPHPやMySQLのバージョンをアップデートしていたくらいでした。
コンセプトもジャンルも状況もサイトBと似たような状態で、こちらはテコ入れ時点のページビュー数は月間3万程度、もともとの月間PV数は30万を超えていました。
こちらはサイトBに施した変更のうち
- WordPressテーマの変更
- サイトロゴとファビコンの刷新
がどの程度効果があるのかの検証したかったという動機です。
WordPressテーマの変更
こちらもTwentyTwelveを元にしたオリジナルの子テーマを使っていましたが、サイトBと違い見苦しいというほどではなかったのであまり効果は期待していませんでした。
ただよくよく細かいところを見ると「古いサイトだなー」というのがわかる程度の雰囲気ではありました。
サイトロゴとファビコンの刷新
こちらもまぁこのままでも問題ないかなーくらいの雰囲気です。
とはいえ今のツールで作った方が手軽にきれいなロゴデザインを作ることができます。
修正結果
こちらはテーマファイルとロゴを修正するだけだったので2023年7月にサクッとやってしまいました。
作業完了から1か月経過した8/1時点で
- 検索表示回数約22000/日→35000/日
- セッション数約30%アップ、ページビュー数約35％アップ
と意外な結果になりました。
というのも私がこれまで各サイトで行ってきた実験では「細かな見た目の調整はアクセス数にほとんど影響を与えない」という結果を得ていたためです。
※メニューがどこにあるかわからないとかユーザーの行動に明確な悪影響を及ぼすようなものではなく、詳細な見た目の装飾だけの場合
※もちろんデザイナーのポートフォリオサイトなど見た目が重要なファクターとなるサイトはコンバージョン率に大きく影響するので別
さすがに10年前に作ったテーマそのままの状態とはいくらか違うようです。（単純にソースコードが変わったことでクローラーが巡回するきっかけになっただけという可能性も拭えませんが）
所感
私の手法はコンテンツマーケティングです。
つまり『コンテンツイズキング』をベースに『ディテールにこだわるよりコンテンツを充実させたり、ユーザーの動線を確保することの方が100倍重要』と考えています。
とはいえさすがに10年も経てばスタンダードもツールも劇的に進化しているためそれなりの効果があったようです。
